¿Quieres enviarle productos de tu marca a un “influencer» pero no sabes quién es el indicado?
Hoy en día es muy común que deseemos que muchas personas y sobre todo los denominados “Influencers” anuncien y compartan nuestra marca, sus usos y beneficios. Sin embargo, es bien sabido que sin un objetivo y estrategia, el envío de nuestros productos a un creador de contenido terminará en un desastre total.
Es por ello que deseo compartirte una guía básica para seleccionar al influencer que impulsará mejor a tus resultados, que sepas fijar el objetivo y sobre todo tengas un amplio panorama de lo que puedes negociar con ellos.
Primero que nada, antes de comenzar a pensar en contactar a alguien, debes tener bien claro tu presupuesto publicitario y sin lugar a dudas, contemplar la inversión en producto, envío y experiencia. Si tu presupuesto está disponible ¡Hazlo! Pero si notas que la inversión es superior a lo que esperabas te recomiendo utilizar de lo que dispones en inversión especifica, para anuncios en Facebook o en potenciar el alcance de tus posts en Instagram, realmente hay un sin fin de acciones digitales en las que podrías invertir, pero las dos anteriores son las más comunes.
Ok, supongamos que el presupuesto está disponible y decides que sí contactarás a un creador de contenido. Lo siguiente es crear un documento donde puedas describir a detalle el objetivo que buscas, por ejemplo: si lo que quieres es hacer crecer tu comunidad, tener ventas o simplemente que otras personas puedan conocer tu marca. Ya que tengas claro esto, genera la estrategia, es decir, selecciona las cuentas (los influecers) que te ayudarán a hacer realidad ese objetivo.
Es muy común pensar que las cuentas grandes son las más efectivas pero tienes que hacer este ejercicio para conocer un poco más:
1. Entra a ver los seguidores de tu posible influencer y si detectas cuentas con un alto número de nombres asiáticos, o usuarios sin foto de perfil, posiblemente parte de su comunidad se componga de seguidores comprados. (Para el caso donde detectes cuentas sin foto de perfil asegúrate de entrar y verificar ya que por lo regular estas cuentas falsas se identifican porque no tienen posts publicados, siguen a muchas personas y nadie los sigue a ellos).
2. Pon atención al número de “seguidos” si este se parece al número de “seguidores” probablemente esta cuenta este aplicado una estrategia conocida como “me sigues, te sigo” Lo cual la descarta como una cuenta eficiente, ya que seguramente no cuenta con una verdadera comunidad con la cual conecte.
3. Verifica el número de posts que ha realizado y si éste rebasa el número de seguidores, posiblemente no sea una cuenta que ha prestado atención a construir una comunidad, y es muy probable que no cuente con una estrategia de contenido y crecimiento.
Estos son algunos consejos, sin embargo no son la verdad absoluta, pero estoy segura que te podrán ayudar a tener certeza de tu decisión.
En un segundo articulo les estaré compartiendo qué tipo de planes pueden crear para que sepan con exactitud qué pedirle al creador de contenido para que todo el esfuerzo no sólo quede en acciones que no aportarán al objetivo.
Nos vemos !
